“好吃·马上尝鲜品年味”“好住·龙马安居享团圆”“好行·马踏春风步锦程”“好游·一马纵览好山河”“好购·马不停蹄送好礼”“好玩·戏马游龙闹新春”……2026年春节假期，一场围绕“吃住行游购玩”的全域消费盛宴即将开启。据金融监管总局网站2月2日消息，商务部、金融监管总局等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，围绕春节9天假期（2月15日至23日）推出系列促消费活动。
图源 金融监管总局网站
方案聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。
“乐购新春”活动设计六大主题，全面覆盖春节假期消费需求。“好吃·马上尝鲜品年味”板块将组织餐饮名店、老字号企业推出年夜饭套餐和团圆宴，设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼等活动，吸引更多群众一起“寻味中国年”。“好住·龙马安居享团圆”板块聚焦家居消费，联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销，组织酒店民宿开展“新春好好住”主题活动。出行方面，“好行·马踏春风步锦程”板块要求民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品，提供机票抽奖、春节特供飞机餐等服务，扩大“静音车厢”实施范围。“好游·一马纵览好山河”板块将开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动，组织开行特色旅游专列。“好购·马不停蹄送好礼”板块组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，让全球好物成为中国年货。“好玩·戏马游龙闹新春”板块鼓励推出春节档观影优惠，开展文艺展演、全民健身等活动，支持文博场馆延长开放时间。
方案还提出五项支持措施，精准引导消费潜力释放。有奖发票方面，指导试点城市在春节期间加大奖金投放力度，让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。以旧换新成为重点举措。方案鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业持续开展汽车、家电、数码等产品展销活动。金融支持方面，鼓励金融机构与重点商户合作推出消费红包、消费立减等优惠，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，加强手机红包技术保障。跨界融合成为亮点。方案鼓励各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利”，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣等，串联春节典型消费场景。入境消费便利化也不可或缺。方案鼓励发布多语种春节民俗地图，增加国际航线运力，完善支付环境，便利入境游客支付。
方案要求设计活动统一标识，各部门、各地方政府及相关部门，以及参与活动的商协会、金融机构、经营主体在宣传物料中统一使用活动标识，各种红包、代金券等统一冠活动名称，标注活动标识。
扬子晚报/紫牛新闻记者 马燕
校对 朱亚萍
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